Предоставление нужного контента в нужное время нужной аудитории имеет решающее значение для успеха онлайн-маркетинга. Поскольку контент требует времени и ресурсов для производства, важно иметь стратегию, которая будет эффективно разрабатывать подходящий контент для вашей аудитории. В этой статье агенство веб-маркетинга АВАНЗЕТ формулирует 6 основных вопросов, которые помогут в создании привлекательного контента для вашей целевой аудитории.

1. Каковы ваши ключевые темы?

Первый шаг в создании контента — это определение ваших ключевых тем. Просмотр результатов поиска и тенденций — это хороший способ узнать, что интересует вашу аудиторию. Используйте Google Adwords, чтобы получать ежемесячные отчеты о поиске по вашим ключевым словам, и вы сможете увидеть, какие темы ищут. Теперь используйте эти ключевые слова в заголовках контента, тегах и тексте, чтобы увеличить видимость!

Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

Многие инструменты исследования социальных сетей позволяют вам вводить поисковый запрос, который описывает вашу основную тему или отрасль, и дает вам список слов, которые люди используют в отношении этого термина. Эти инструменты также могут показать вам, какой контент наиболее популярен вокруг ваших основных ключевых слов.

2. Какова цель создания контента?

Почему вы создаете контент? Потому, что кто-то сказал, что это горячая тактика SEO? Или для повышения осведомленности о деятельности вашей компании? Или это попытка изменить восприятие вашего бренда? Дайте себе четкий ответ, что вы хотите увидеть в обмен на то, что вы создаете и распространяете, и сделайте это целью вашей стратегии контент-маркетинга.

Как только вы это сделаете, то сразу поймете, какой контент лучше всего соответствует вашим целям. Большая часть контента подразделяется на три основные категории: информативные, экспертные публикации или развлекательные, при этом большинство контент-стратегов выбирают сочетание трех.

Наконец, подумайте о том, собираетесь ли вы отдавать свой контент бесплатно или вам хочется получить что-то взамен (например, отзыв, адрес электронной почты, расшаривание и т. д.) В обмен на доступ к конкретному материалу.

4 верных способа, как создать качественный «фирменный» контент

3. Каковы ваши ресурсы?

У вас может быть блестящая стратегия, но без ресурсов реализация ее может и не удастся. Ваша маркетинговая команда уже должна включать копирайтера и редактора; это очевидные человеческие ресурсы, которые необходимы для вас.

Но контент — это не только подготовка текстов, поэтому убедитесь, что у вас есть дополнительные ресурсы для создания графики и видео. Возможно, вам придется передать некоторые аспекты создания вашего контента субподрядчикам. Хорошая новость заключается в том, что существует множество агентств и фрилансеров, которые могут вам помочь.

Одним из ваших мощных ресурсов является тот контент, который уже был создан. Взгляните на него: можно ли что-то изменить, дополнить, объединить? Статьи, которые вы написали, могут быть собраны в электронную книгу, вебинары могут стать основой для видео ролика на YouTube.

4. Куда должен попасть ваш контент?

Теперь, когда вы понимаете, какой контент хочет ваша аудитория, вам нужно понять, где находится ваша цеклевая аудитория, чтобы вы могли ориентировать эти каналы.

  • Какие люди в вашей целевой аудитории есть в Facebook или Твиттере, кто «зависает» на Ютуб?
  • Добавляйте свои ключевые слова в поиск на YouTube, чтобы увидеть, сколько видео там по вашей теме и сколько новых выходит в сет каждый день.
  • Вы также можете выполнить поиск по своей теме в GoogleBlogsearch и Wordstat.Yandex чтобы узнать, количество интересующихся вашим продуктом.

Как только вы закончите свое исследование, составьте список ваших ключевых каналов и набросайте видение того, как вы будете их использовать.

5. Какой у вас план продвижения?

Вы должны сказать людям, что ваш контент существует, направить их к нему и призвать их поделиться им. Опять же, знание того, какие инструменты и сайты использует ваша аудитория, имеет решающее значение.

Доступны различные варианты (информационные бюллетени, сайты социальных сетей, блоги, ссылки на сайты вопросов и ответов и т.д.). Вы не сможете разместить ваш контент сразу на всех. Таким образом, ваша общая стратегия должна включать план продвижения, который выполним, отслеживается и имеет смысл для вашего бизнеса.

При этом не забывайте отслеживать свои результаты.

  • У вас могут быть разные цели для разных каналов.
  • Проверьте данные вашего сайта на наличие ссылок с других сайтов, вашего рейтинга поиска и уникальных посетителей сайта.
  • Проверьте показатели социальных сетей, чтобы следить за тем, на что вы подписались на различных сайтах, за контентом, которым вы делитесь или ретвитите, и ссылками на ваш сайт.

Приступая к выполнению плана по контент-маркетингу, вы совершаете разумный шаг для успеха любого бизнеса или бренда. Хитрость заключается в том, чтобы задавать себе правильные вопросы, чтобы вы могли использовать свои ресурсы настолько эффективно, насколько это возможно, и создавать максимально возможную рентабельность инвестиций.