Наружная реклама является одним из наиболее часто применяемых, действенных и эффективных способов рекламы. Именно она считается тем видом рекламы, который появился в истории раньше всего. На сегодняшний день наружная реклама активно используется повсеместно, во всех странах мира. Наружную рекламу можно увидеть практически везде. Она привлекает к себе внимание большого количества людей и способна сделать охват огромной аудитории, донести полезную и важную информацию о компании, продукции до широкого круга потребителей. Данный вид рекламы по праву считается одним из наиболее эффективных, поскольку он ориентирован на широкую аудиторию, доступен и понятен всем без исключения. В отличие от рекламы в интернете, доступ к которому в силу различных причин на сегодняшний день имеют еще не все люди (например, не пользуются интернетом пенсионеры, люди пожилого возраста, маленькие дети, люди с небольшими доходами, у которых нет в наличии необходимых гаджетов и возможности оплачивать пользование интернетом), наружная реклама способна донести необходимую информацию до людей всех возрастов и социальных слоев.

Чтобы быть эффективной, наружная реклама должна иметь безупречное качество исполнения. Также стоит постоянно следить за состоянием рекламных конструкций, так как им свойственно приходить в негодность под влиянием различных атмосферных явлений. Также к недостаткам наружной рекламы можно отнести относительно высокую стоимость изготовления рекламных материалов и аренды площадей под их размещение, сложности в получении соответствующих разрешений на размещение рекламы.

Можно выделить следующие проблемы в области наружной рекламы, с которыми может сталкиваться компания, ее использующая:

— законодательные проблемы – неурегулированность на уровне законодательства многих вопросов, которые связаны с получением разрешений на размещение наружной рекламы;

— отсутствие единого концептуального подхода к определению городского пространства;

— недостаточность отечественных инноваций, заимствование опыта других стран, которое не всегда удачное и не адаптировано к менталитету и особенностям восприятия местного населения.

Перспективы развития наружной рекламы, безусловно, имеются, и довольно неплохие. Но чтобы она развивалась эффективно, требуется решение ряда вопросов на законодательном, государственном уровне.